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五大举措 力促蒙顶山茶品牌打造

日期: 2020-04-13 来源:
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今年以来,雅安市名山区针对新冠肺炎疫情防控要求,及时调整第十六届蒙顶山茶文化旅游节系列活动的举办方式,整合四方力量,切实加强蒙顶山茶品牌打造,实现了蒙顶山茶曝光量超过亿,网上销售大幅增长,助力春茶复工复产和茶农增收致富成效明显。

一是政府主导,精心组织。名山区从1月底开始调整策划旅游节系列活动,从2月20日到3月28日,先后与央视新闻、四川日报全媒体集群和四川电视台,精心策划、组织举办了2月20日主题为“天猫春茶山河行”的2020年蒙顶山第一背篓茶上市直播活动,2月29日,中国蒙顶山•世界茶都茶叶交易市场开市暨早春蒙顶山茶品鉴直播活动,3月20日,以“茶”为主题的大型接力直播活动——“花开天府·茶源名山”,以及面向全国招募蒙茶仙子,一杯皇茶致敬抗疫医务工作者,打卡世界最美茶乡,采风蒙顶山国家茶叶公园和中国至美茶园绿道等3月27日的蒙顶山皇茶采制大典和茶祖祭拜仪式系列活动等主题外宣活动共计9个。集中,品鉴活动嘉宾合议极品蒙顶甘露建议售价为4.8万元每公斤、极品蒙顶黄芽为5.6万元每公斤,彰显了蒙顶山茶独特品质。

二是网上直播,曝光过亿。活动以四川日报全媒体集群下属四川在线、川报观察、四川新闻为主,联动央视频、央视新闻+、四川观察、今日头条、抖音、斗鱼等10多个直播平台,开展直播活动4场、40余台次,主流媒体发文300余篇,观看点击1.1亿。其中,央视频慢直播茶园点击超过7400万,中央电视台新闻频道发稿2条;新华社发稿3条,阅读量累计超过110万;人民网发文10余条,人民日报客户端发文8条;四川日报刊发活动稿件6条,其中一版2条;四川在线直播3场、观看超400万人次;川报观察直播3场、观看超300万人次;四川新闻直播3场、观看超200万人次;四川观察对3场直播推流、观看220万人次,四川电视台卫视新闻联播头条刊发区长卖茶。

三是仙子招募,扩大影响。面向全国网上招募12名“蒙茶仙子”,参加蒙顶山皇茶采制大典和祭拜茶祖吴理真仪式活动。500余名“小仙女”报名,30名候选名单进入投票环节,累计投票近8万票。其中,第一名王定燕是曾获“中国最美茶艺师”亚军,中国旅游摄影网“中国醉美女孩”冠军,四川省“公益慈善大使”,出访过墨西哥、俄罗斯等国。第二名骆华艺曾留学两年,是内地歌手孙楠“2019年金秋音乐节”节目伴舞,四川省大学生舞动校园啦啦操比赛高职高专组一等奖。蒙茶仙子亲手采制蒙顶皇茶致敬抗疫医务工作者,打卡世界最美茶乡,采风蒙顶山国家茶叶公园和中国至美茶园绿道系列活动,彰显了蒙顶山世界茶文化圣山之名,名山“世界茶源·中国茶都”美名远播,在茶界凝聚力向心力进一步增强,提升了蒙顶山茶品牌的知名度和美誉度。

四是明星助阵,提升美誉“扬子江心水,蒙山顶上茶。”“蒙顶山茶,中国十大茶叶品牌。”“蒙顶山——给世界一杯好茶。”“蒙顶山茶自唐朝开始就是贡茶。”组委会邀请徐光宇、黄爱玲、黄小蕾、侯祥玲、崔心心、黄英、阳蕾、代悦、蒋婷婷、车永莉10位明星助力,围绕惠农助农、脱贫攻坚、助力乡村振兴分别录制不一样的视频内容,同时,设计制作16张明星推广海报,进行现场展示,插入直播活动,进行网上宣传。同时,还开展网上祭拜茶祖吴理真活动,邀请日本、泰国、马来西亚,广州、福建、南京、安徽、杭州等地的知名茶人通过视频参加祭拜大典,共同期盼世界和平、人民安康。通过明星和知名茶人助力,蒙顶山茶的美誉度进一步提升。

五是四方联动,主打网售。活动始终坚持政府、媒体、电商平台、企业四方联动,瞄准蒙顶山茶线上销售精准发力。据初步统计,蒙顶皇茶公司、蒙顶山茶业公司等企业电商平台直接下单2.4万单,金额497万余元,预估后期带动销售700万余元。其中,3月27日,蒙顶皇茶公司网店浏览量112万余人次,1.3万余人下单,销售额68.5万余元,12.8万人加购,加购金额274.9万,平台预估后续销售额251万余元;蒙顶山茶业公司与京东合作开展主题为“茶仙子打卡最美茶乡”的京东春茶节·蒙顶山茶站活动,线上销量较去年同期相比增长42%,增长额为60万元,其京东店铺收藏单品人次达到17.0万人次,收藏店铺人次达到7.5万人次,直接下单人次达到1500余人,销售额超80余万元,平台预估后续销售额50万元。

主办:雅安市名山区人民政府办公室 承办:雅安市名山区人民政府办公室电子政务与公共资源交易管理股(0835-3235026)

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